春节前忙着给家里★“断舍离”★,没想到开工第一天★★,澎湃新闻启动的“断舍离”动静更大……
据《2023中国网络媒体发展报告》显示★★★,移动互联网用户平均每天主动关闭3★.2个内容重复的推送。而这些推送主要依赖算法抓取热点★★★,内容以短平快为主,缺乏独家视角和深度解读,是名副其实的★★★“流量搬运工★★”凯发k8官网开户中心。
此前★★★,《》在转型的过程中关停部分博客栏目,随后其调查报道团队规模逐渐扩大★★★,并带动数字订阅用户突破1000万。
移动互联网的黄金十年★★,媒体通过“多开栏目、广铺账号”跑马圈地★,试图以规模换流量★。这样的盲目扩张,让媒体陷入“虚假繁荣”——账号越多★,无效内容越多★;栏目越杂,用户忠诚度越低凯发k8官网开户中心★★★。
因此,当用户增长放缓,盲目扩张反而会导致栏目之间相互争夺有限的流量,最终稀释整体价值。
因此★,需要长期投入、专业门槛高的深度内容,无疑被视为算法和自媒体无法替代的“媒体护城河★★”。
财新传媒通过付费墙机制,目前已拥有付费订阅用户超 120 万★,验证了新闻付费模式在国内的可行性★★。
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英国《卫报》也有着类似的经验。在裁撤20%的娱乐版块后,调查报道量大幅增加★★★,相关内容的用户分享率也得到大幅提升★。
一个非常常见的现状摆在眼前,一个热点新闻事件,会被数十家媒体以相似角度反复报道,标题千篇一律,内容别无二致。
某种程度上,媒体行业的“断舍离”★★,不是做减法,而是为了在关键领域做乘法。
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当更多媒体加入“断舍离”行列,一个更健康的行业生态或许正在形成——少一些流量焦虑,多一些价值坚守★★;少一些盲目跟风,多一些独立思考★。
在这次被称为澎湃上线以来最深刻的一次改革中,13个涉及内容采编的中心缩减调整至6个★★★,关停新闻客户端20个栏目和15个社交媒体平台账号,同时首批推出24个垂直IP工作室——探索符合传播规律的覆盖全链条的数字新闻生产★★★、审发、运营新模式。
虽然具体的关停名单暂未对外公布,但分析认为★★,与核心内容偏离度高、内容质量与定位不符、阅读量和关注度低凯发k8官网开户中心、用户停留时间短★★、与其他板块重叠度高★★、运营成本高收益低、不符合整体战略规划、不利于品牌建设等,都可能成为栏目和账号被关停的衡量标准。
南方周末在缩减娱乐版块后★★,将更多资源投入深度报道和调查新闻★★,其调查报道不仅引发社会广泛关注,还推动了相关政策的完善。
信息泛滥的时代,媒体内部的“断舍离”,本质上是从追求“有多少人看★★★”转向“有多少人信★★★”,从计较★★★“短期流量”转向培育“长期价值”★。
据QuestMobile数据显示,截至2024年9月,中国移动互联网月活用户为12.44亿,同比增长1.7%★,流量天花板触手可及。